HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2018
05/29
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
4月25日接手，老板有自己的运营团队，有一定的基础，但是很多地方又不是特别专业，店铺进入发展瓶颈，加上主推款式季节性影响，店铺的3位老板非常急切，轮流打电话沟通店铺的问题和运营思路
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
- 1.直通车人群没有优化，转化很高，但是很多词有浪费
- 2.关键词使用不够精准，有一些相关性不高的大词没有优化
- 3.老客户人群和兴趣客户的转化引导没有做好维护
- 4.微淘粉丝比较多，利用率不是很好
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.直通车从转化好的数据开始优化，提高人群精准度和关键词精准度
2.店铺首页和内页的详情装修重新制定设计方案
3.老客户唤醒和维护，增加老客户活跃
4.分析定位受众人群老客户的地域分布和作息时间，做精准的推广投放
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.根据分析对应产品的受众人群特点，优化调整直通车的地域和时间节点
1
2.分析筛选关键词，做核心关键词的权重，删除表现差的词，进而提升宝贝整体权重
2
3.店铺首页和详情装修优化
3
4.微淘和创建群聊和粉丝互动增加粘性
4
05.店铺现状
STORE CONDITION
数据稳定在进行提升,直通车转化稳定
店铺现状
