HF
GIM
家居类目运营方案
HUOFU OPERATION PLAN
2018
07/09
01.接手前
BEFORE TAKING OVER
刚刚接手店铺时候,店铺装修整体比较凌乱，没有确定好主推产品，客流量较少，直通车的花费也非常高
02.店铺问题诊断
PROBLEM DIAGNOSIS
诊断意见
- 1.店铺首页详情页主图很杂乱需要重新策划
- 2.直通车点击花费过高，点击率投产较低，创意车图缺失
- 3.产品混乱，主推款宝贝不明确
- 4.店铺老用户成交较少，远低于市场平均水平
03.运营策略
OPERATION STRATEGY
1.根据店铺风格策划首页以及宝贝主图详情页
2.直通车重开计划选择有一定展现量的关键词，并进行测款，测试主图
3.客户运营平台的运用，促进老顾客下单
04.执行步骤
EXECUTE STEPS
1.策划店内首页，宝贝主图详情页
1
2.直通车新开计划并每天测试两组创意车图，并打开人群溢价圈定人群
2
3.钻展定向店铺人群进行投放
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4.通过客户运营平台收藏加购人群以及老客户发放优惠券
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05.店铺现状
STORE CONDITION
月销售额远高于进店之前,老客户成交比例上升,直通车投产提升
店铺现状
